Из свалки в музей: как старые неоновые вывески Лас-Вегаса стали популярной туристической локацией

Не всякая свалка становится музеем, но местечку в Неваде близ Лас-Вегаса повезло совершить невероятный карьерный рост. Возможно, потому что в нем собраны не просто железки, а железки с историей! Которые еще и сверкать могут. А это меняет дело.

Ниже я расскажу, почему заведения Лас-Вегаса весь прошлый век мерялись вывесками и как списанные вывески спасла сентиментальность дав им вторую жизнь сегодня.

Как Вегас вывесками мерился

Для того чтобы понять, как средь песков Невады возникла смесь ретро с киберпанком, нужно копнуть в прошлое. Тогда, когда вся реклама работала в режиме реального времени.

К середине XX века Лас-Вегас рос как на дрожжах, заманивая в свои сети всё больше желающих опустошить кошельки, и главным оружием в битве за наличные был не сервис, а свет.

Казино и отели заказывали вывески невероятных размеров, которые еще и светились так, что проходящему зеваке чуть сетчатку не выжигало. Ведь к таким люди летели, как мотыльки на огонь. Владельцы заведений быстро просекли фишку и начали мериться, у кого вывеска покруче, побольше и в целом заметнее, уходя в агрессивный маркетинг.

Над созданием этих светящихся монстров трудилась в основном компания YESCO (Young Electric Sign Company). Поскольку развлекательных заведений становилось всё больше, а заказы становились всё эксцентричнее, компания процветала, и отбоя от клиентов у них не было.

Но вместе с бешеным ростом в Лас-Вегасе возникла еще и жуткая текучка. Одни заведения прогорали, другие выкупали, третьи вообще сносили, а вот оставшаяся неоновая вывеска создавала кучу проблем. Продать никак, оставалось только утилизировать. И доверяли в этом вопросе только тем, кто вывески и создавал. То есть компании YESCO.

Кладбище неона на заднем дворе

Сотрудники YESCO неожиданно оказались парнями сентиментальными. Рука у создателей не поднималась на созданные шедевры. А возможно, им просто было лень пускать старые неоновые буквы под пресс и переплавлять металл.

Решив, что в хозяйстве рано или поздно всё может пригодиться, они начали свозить демонтированные вывески на свой задний двор. Кушать вывески не просили, хлопот не приносили, вот парни YESCO и не стремились менять подход к проблеме. За десятилетия в этой пустынной глуши росла и ширилась гигантская, хаотичная куча люминесцентного хлама. Ржавели огромные ковбои, тускнели буквы от знаменитых отелей, разбивались хрупкие стеклянные трубки.

Среди местных свалку быстро окрестили кладбищем неона. И к ней потянулись сталкеры, фотографы да и просто любители необычной энергетики угасшего Лас-Вегаса. Дошло до того, что этим местом вдохновился Тим Бертон перед съемками фильма «Марс атакует!». Собственно, именно его участие и привлекло внимание людей к самой необычной свалке в штате.

Вторая жизнь неона

В итоге в 1996 году городские активисты решили что свалке пора зажечься новыми огнями. А то народ устал уже тайком пробираться, пора бы и билеты организовывать. В том, чтобы перелезать сетку, определенно есть некоторая криминальная романтика, но всей семьей так не сходишь. Коллекцию вывесок выкупили, расставили и открыли для посетителей.

Правда, с некоторыми экспонатами вышла неувязочка. Пиратский череп из казино Treasure Island оказался настолько большим, что поставить его вертикально никак не выходило, был риск, что он просто прихлопнет посетителей, поймав свой последний джекпот и помножив туристов на абсолютное зеро. Почесав затылок, организаторы решили, что он и лежа вполне себе неплохо выглядит. Зато на Гугл-картах свалка-музей теперь ухмыляется черепом, словно место зарытых сокровищ на карте.

Несколько вывесок восстановили, и в вечернее время они сверкают, как в свои лучшие времена, мигая историей самого города круглосуточного кутежа.

Вывеска последняя по размеру, но не по значению

Среди громоздких сияющих монстров в Музее неона висит и вывеска самой обычной прачечной Steiner Cleaners в виде танцующей рубашки. В целом, веселенькая, но из атмосферы места выбивается напрочь. Ну как может быть связан этот ширпотреб среди неоновой роскоши на миллионы долларов? А вот напрямую.

Ведь именно это скромное заведение десятилетиями стирало и чистило сценические костюмы для Элвиса Пресли и шоумена Либераче. Того самого, чьими костюмчиками и на тот свет можно отправить удачным броском. Весили они десятки килограммов из-за нашитых драгоценных камней-страз, которые еще и вручную приходилось отпарывать перед стиркой, а позже пришивать. Труд адский, так еще и соблазн наверняка появлялся один камушек «потерять». Так что вывеску заведения заслуженно разместили в музее неона.

В других статьях я рассказывал Как французский почтальон в одиночку построил дворец из подножного мусора и про то как отшельник за 60 лет возвел храм.