Как Sony засыпала Сан-Франциско цветными мячиками и это вошло в историю рекламы

Рекламная кампания Sony Bravia под названием Bouncy Balls («Прыгающие шарики») — один из самых узнаваемых роликов в истории телевизионной рекламы (и самый дорогой для бренда в тот момент). Вышедший в 2005 году, он не просто продвигал LCD телевизоры бренда, а демонстрировал возможности технологии Bravia как зрелищный арт‑объект (причем использовали только натурные съемки без компьютерных спецэффектов). Ролик что называется «залетел», получил несколько престижных наград, приз за лучший саундтрек, его крутили на самих ТВ в розничных магазинах, для демонстрации возможностей картинки. Как это снимали и почему эти цветные попрыгунчики находят в Сан-Франциско до сих пор? — Давайте разбираться.

Рекламная кампания (агентство Fallon London, режиссер Nicolai Fuglsig) продвигала новые LCD‑телевизоры Sony Bravia и делала упор на качество цветопередачи. Вместо сухих технических характеристик Sony выбрала максимально наглядную и зрелищную метафору: показать буйство красок вживую, еще и в городе.

Летом 2005 года для съемок взяли обычные резиновые мячики попрыгунчики разных ярких цветов. Хотели сначала миллион, но остановились на 250 тысячах. Выбрали улицу (Filbert Street) с большим уклоном под 30%, это и не сложно — Сан-Франциско и так весь стоит на холмах. Построили специальные пневматические катапульты на грузовиках, и зарядили туда это гигантское количество цветных попрыгунчиков.

Одномоментно спустили это вниз по улице, снимая с разных точек на 6 камер (в защитных фанерных чехлах и операторы в касках), включая замедленную съемку. Из‑за упругости и хаотичного отскока мячики создавали нужную динамику ролика.

А шарики эти полетели со скоростью под 200 км/ч и разлетись от места съемок на 5 км. Их до сих пор (20 лет прошло) находят в укромных местах во дворах домов. Понятное дело, был и ущерб городской инфраструктуре и автомобилям (не смотря на защитные сетки), его оценивают в 70+ тыс. долларов. Но местные жители, несмотря на погром, были впечатлены масштабом и буйством красок. Это не высыпать в озеро шары для защиты, тут неконтролируемый хаос.

Согласовать такую масштабную съёмку в жилом городе было непросто. Sony действительно брала на себя серьёзные обязательства:

• Потребовались разрешения на временное перекрытие улиц, обеспечение безопасности, защиту ливневок, координацию с полицией и коммунальными службами.
• Гарантии по возмещению ущерба перед жителями и бизнесом.
• Уборка города после съёмок (которая растянулась на несколько дней).

Собственно сам нашумевший ролик:

Не малую роль тут играло и музыкальное оформление: в ролике звучит спокойная, узнаваемая композиция Хосе Гонсалеса (трек Heartbeats) — она контрастирует с визуальным хаосом и делает ролик эмоционально запоминающимся.

Точный бюджет этой рекламы не раскрывался, но оценки индустрии говорят о сумме более 200 тыс. долларов только на производство ролика — и это без учёта логистики, компенсаций и уборки мячиков. Для рекламы середины 2000‑х это был очень серьёзный масштаб: большая часть бюджета уходила не на продакшн как таковой, а на организацию реального события в городе. Кстати, эти попрыгунчики после рекламы было не так просто купить, их просто выкупили почти по всей стране для съемок.

И реклама сработала (правда показывали ее по Великобритании). Тут и эмоциональный эффект (картинка и музыка), наглядность — вместо абстрактных слов о «широкой цветовой палитре» зритель видел сотни оттенков, которые «оживают» в движении. В ролике почти нет текста и сложных объяснений — только картинка, ритм и цвет. Эта рекламная компания Sony Bravia вошла в списки лучших в 2000‑х и до сих пор изучается в курсах по креативу и маркетингу как пример того, как можно показать технические преимущества продукта через эмоции и масштаб.

А что же цветные мячики? Их и сегодня иногда выставляются на продажу на гаражных барахолках в Сан-Франциско.

Спасибо за внимание.

Источник: postkiwi.com