Sony PlayStation: где мои эксклюзивы?

Пост опубликован в блогах iXBT.com, его автор не имеет отношения к редакции iXBT.com (подробнее »)
| Обзор | Компьютерные и мобильные игры

В последние дни все чаще и чаще расходятся странные слухи и мысли по сети. Причем их суть, зачастую, сводится к не знают, что такое игровая консоль и с чем ее едят. Дабы не ходить вокруг и около, не говорить общими словами, — разберем ситуацию с «Spider-Man coming to Marvel’s Avengers exclusively on PlayStation»

1. Эксклюзивные игры

Зачастую, люди далекие от консольного мира, путают простые вещи «Exclusive» и «System Seller» и начинают вести очень странные пространственные речи ни о чем. Для начала. Эксклюзив (он же временный эксклюзив) — игра, вышедшая на одной платформе (или не вышедшая на определенной платформе). Систем селлер — игра, которая заинтересует потенциального покупателя приобрести консоль. Часто эти два понятия пересекаются. Игра может быть и Эксклюзивом и Систем селлером, например, Bloodborne. НО! Далеко не всегда игра Систем селлер будет эксклюзивом. И это очень важно. Например, игры серии Call of Duty являются отличнейшими Систем селлерами, но не являются эксклюзивами. Или эксклюзивы, например Shadow of the Colossus/The Last Guardian не являются систем селлерами.

2. Финансовый вопрос

Для начала рассмотрим эксклюзивы. Зачастую ими становятся небольшие игры от маленьких студий, у которых физически нету финансов, что бы создать несколько вариантов игры. Нет денег, что бы перевести игру на несколько языков. Нет денег на покупку нескольких DevKit. Нет денег на сертификацию и тестирование. И таких игр сотни и тысячи. Это примерно как подвал Steam, но только с отделом проверки качества. Помимо финансового вопроса, это огромная прослойка нишевых продуктов, например, для определенного рынка. Зачем на Xbox выпускать игру, если она предназначена для Японского рынка? (так на Xbox практически нет визуальных новелл и игр сделанных по мангам и аниме)

А теперь рассмотрим Систем селлеры. Эти игры выступают как огромные красочные витрины. Их цель — привлечь внимание потенциального покупателя. Они должны выглядеть привлекательно и под собой иметь исключительно положительную ауру. При огромных бюджетах, они не обязаны продаваться десятками миллионов. Они не обязаны окупаться с прямых продаж. Единственная их цель — увеличить аудиторию. Быть в информационном поле. Играть на имидж. Это почти как рекламный ролик между фильмами. Окупятся и принесут прибыль? Отлично! Не окупятся и приведут новых пользователей — еще лучше! Или, если речь идет не об играх от Sony, игра на выбранной платформе должна отличаться в лучшую сторону, чем на других (например онлайном, или бонусами, или более ранним стартом)

 3. Снижение издержек

Любой бизнес — это баланс и прогнозируемость. Затраты сегодня — определенная прибыль завтра. Если прибыль завтра можно достичь несколькими способами, то выбирают тот, что требует наименьших затрат. Из Минска в Москву можно добраться на самолете, поезде, велосипеде, пешком или машине. Результат один и тот же, но пути его достижения будут разные, с разными последствиями. Так же и в Бизнесе: зачем тратить 150 млн $ на разработку новой части God of WAR, если того же результата можно достичь, выпустив очередную Call of Duty всего на месяц раньше, чем на других платформах? Прошли те времена, когда надо быть лучше самых лучших. Достаточно иметь преданное коммьюнити. В ближайшее время роль «System Seller» от Sony уже не будет столь же значительна, сколь раньше. Теперь можно использовать и более дешевые и примитивные методы продвижения консолей.

4. Мы не будем покупать игру!

Вернемся к Паучку и выкрикам фанатов, мол они объявят бойкот и не будут брать игру. Это подорвет финансовые показатели компании разработчика и она больше не будет так поступать. Очень смешное утверждение и непонимание того, что вообще происходит. Почему поклонники Marvel’s Avengers думают в ключе «мы надавим и они прогнутся»? Почему они не думают в ключе «Были низкие продажи, — мы не будем больше выпускать игры на этой платформе»? Как я и говорил в п.2: выпуск игры и ее сертификация на консолях — это совсем не дешевое удовольствие. Думаю, не стоит упоминать, насколько неиграбельными выходят игры без сертификации качества на ПК на фоне тех же игр с консолей? А с доходов от выпуска игры нужно вычесть еще и 30% с платформы, и денежку за продвижение и баннеры, зарплату людей, которые просто взаимодействуют с платформой и решают всю бюрократию. Когда «продажи» не радуют своими показателями, проще и дешевле отказаться от них. 

5. Что нас ждет?

По поводу Marvel’s Avengers: он скорее исключение. Герои в нем лицензируются, и паучок — собственность Sony даже без эксклюзивных договоров. А вот пример более интересного доминирования:

Call of Duty 4: Modern Warfare Remastered 2017

выход на PS4 27 июня 2017 года на Xbox и Windows 27 июля 2017 года (без учета версии Infinite Warfare)

Call of Duty: Modern Warfare 2 — Campaign Remastered 

выход на PS4 31 марта 2020 года на Xbox и Windows 30 апреля 2020 года

Эксклюзивный режим Call of Duty: Modern Warfare «выживание» для PS4

PS4 получат эксклюзивный контент Call of Duty: Modern Warfare 3 сезона (новую карту бесплатный боевой пакет, чертежи и другие предметы.)

Call of Duty Warzone Combat Pack эксклюзивный контент для пользователей PlayStation Plus

И так далее и тому подобное.

Вам может показаться, что это все какая-то мелочь и мне это неинтересно. Пройду мимо и не замечу. И вообще я не играю в Стрелялки на геймпаде. Но правда такова, что серия Call of Duty — это см. п.1. Ради нее покупают консоли. И в выборе «что взять: Xbox или PlayStation?» это веский аргумент в пользу последнего. Call of Duty Warzone — 75 млн. пользователей за полгода (и это больше чем продано всех консолей Xbox). Чтобы картина была еще более яркой и наглядной, приведу список самых продаваемых игр на консолях Xbox и PlayStation по состоянию на сентябрь 2019 года на территории США

PlayStationXbox
  1. Grand Theft Auto 5
  2. Red Dead Redemption 2
  3. Call of Duty WWII
  4. Call of Duty Black Ops 4
  5. Call of Duty Black Ops 3
  6. Spider-Man
  7. Call of Duty Infinity Warfare
  8. God of War
  9. NBA 2K18
  10. Battlefield 1
  1. Grand Theft Auto V
  2. Call of Duty: WWII
  3. Call of Duty: Black Ops III
  4. Call of Duty: Black Ops 4
  5. Red Dead Redemption 2
  6. Call of Duty: Infinite Warfare
  7. Battlefield 1
  8. Star Wars Battlefront (2015)
  9. Call of Duty: Advanced Warfare
  10. Destiny 2

Даже неопытным взглядом видно: кто дружит с Бобби Котиком — тот правит Консольным рынком. Договориться о маленьких бонусах с Бобби Котиком обойдется гораздо дешевле, чем выпустить дорогую и качественную игру. Вот, сколько частей Call of Duty раздали бесплатно по подписке Gold? А по Plus 4 штуки за полтора года. Помимо Бобби Котика, Sony так же договорилась и с Rockstar Games на выпуск бесплатной версии GTA V То есть, большинство самых топовых и самых популярных игр современности, а с ними и поклонники данных франшиз, идут к Sony… Смотри п.3

Вместо итогов

Политика эксклюзивных систем селлеров — очень удобный инструмент. Но, в отсутствие какой-либо конкуренции со стороны Xbox, нет никакой необходимости вкладывать огромнейшие суммы в разработку. Завоевать аудиторию и переманить ее на свою сторону можно более простыми и бюджетными средствами. А дальше как шашечки домино: Фанаты PlayStation + фанаты Call of Duty + Фанаты нишевых продуктов = аудитория в 50-60 млн человек. Сверху — друзья-товарищи и сарафанное радио. Политика эксклюзивов такова, что, при маленькой аудитории у конкурента, в ней нет никакой ярко выраженной надобности, т.к. на ней и без отдельных договоров не будут выходить игры. Как пример Catherine: Full Body Remastered/MediEvil Remastered/Persona 5: The Royal/Star Wars: Bounty Hunter Remastered/Project Sakura Wars/Monkey King: Hero Is Back The Game/ и такие списки будут расти и шириться. Так что, выпуская меньше System Seller для PlayStation, Sony все равно сможет наполнять свою библиотеку огромным количеством игр, недоступных конкуренту.

###

Если у вас есть какие-то вопросы, вы с чем-то не согласны, вы хотите привести свои доводы — будьте добры, оставляйте их в блогах iXBT. Live — я прислушиваюсь и читаю все комментарии и на многие из них отвечаю. Но отслеживать все социальные сети у меня нет никакой возможности

нет
Автор не входит в состав редакции iXBT.com (подробнее »)

18 комментариев

116058771575537146661@google
«Нужно больше денег!!!»:D
Последний раз редактировалось
M
Как пример Catherine: Full Body Remastered/MediEvil Remastered/Persona 5: The Royal/Star Wars: Bounty Hunter Remastered/Project Sakura Wars/Monkey King: Hero Is Back The Game/

27 августа выходит FINAL FANTASY Crystal Chronicles Remastered Edition и на боксе ее увы тоже не будет.
P
Если уж автор безаппеляционно заявляет, что CoD является системселлером, хотелось бы ясности селлером чего? Ну и на чем основывается сие утверждение, лучше конечно же из оф.источников?
Догадываюсь, что автор подразумевает Плэйстэйшн. Тогда, кмк, в своих выводах (таких однозначных!) автор ставит телегу перед лошадью, ибо системселлрами у Сони являются как раз эксклюзивы, после чего она спокойно снимает сливки с Бобби Котика и фанатов того же CoD.
Ну и про «маленькие студии, делающие эксклюзивы» как данность и распространенную ситуацию тоже улыбнуло. Санта-Моника, Нотидог прям настолько крошечные и бедные, что только и хватает силенок сделать завалящий эксклюзивчик для Сони. Хотя если автор имел ввиду мобильные игры (типа таких эксклюзивов как Raid, Clash-чего-то-там), то непонятно каким боком он их приплел к консолям...
Как всегда читать весело! Афтар жги!
Последний раз редактировалось
M
Фраза: «Зачастую ими становятся небольшие игры от маленьких студий» как бы не подразумевает Santa Monica Studio и Naughty Dog, ну как мне кажется.
P

Ответ Mikosevaar на комментарий
Фраза: «Зачастую ими становятся небольшие игры от маленьких студий» как бы не подразумевает Santa Monica Studio и Naughty Dog, ну как мне кажется.


Ну ок. Что имелось ввиду? Инсомниак, гориллас, саккерпанч? Может быть Japan studio?
Вы (или автор) можете навскидку назвать достаточно «небольших игр от маленьких студий», которые стали сколь-нибудь значимыми эксклюзивами Сони (про которую речь в статье)?
Если нет, то это манипулирование и подгонка сведений под декларируемую концепцию.
943312@vkontakte
Мне кажется, или вы дурачек? Что значить «значимых» эксклюзивов? а если эксклюзив не значимый — то что? он перестает быть таким? на скрине есть игра «KonoSuba» — это значимый эксклюзив или нет? а для поклонников манги? а может у студии с продажами 40к дисков есть бабло на выход на других платформах?
P

Ответ 943312@vkontakte на комментарий
Мне кажется, или вы дурачек? Что значить «значимых» эксклюзивов? а если эксклюзив не значимый — то что? он перестает быть таким? на скрине есть игра «KonoSuba» — это значимый эксклюзив или нет? а для поклонников манги? а может у студии с продажами 40к дисков есть бабло на выход на других платформах?


Стопе!
Во-первых, «дурачОк».
Во-вторых, Вам как автору ресурса (очень хотящему им быть) не пристало переходить на личности (я же не обзываю вас олигофреном… хотя в Вашем случае это был бы скорее диагноз, чем оскорбление).
В-третьих, так уж повелось, что применяя слово «эксклюзив» обычно подразумевают нечто элитарное, дорогое, выдающееся. И именно так это слово воспринимает подавляющее большинство нормально социализированных в современном обществе людей.
В Вашем же понимании «эксклюзивом» является нечто в единственном роде. У меня таких эксклюзивов от малолетнего дитя, в виде поделок и рисунков, полдома. Вряд ли кому-то они интересны, кроме родственников.
Поэтому поясняйте пожалуйста впредь свою терминологию.
Ну и в-четвертых, если Вы что-то пишете для неопределенной аудитории, в будущем потрудитесь перечитать, что Вы написали, а то порой очень трудно следить за Вашей мыслью к тому же коряво изложенной. Например, что Вы хотели сказать вот этим: «Причем их суть, зачастую, сводится к не знают, что такое игровая консоль и с чем ее едят» для меня так и осталось загадкой.
Последний раз редактировалось
M

Ответ Profokl на комментарий
так уж повелось, что применяя слово «эксклюзив» обычно подразумевают нечто элитарное, дорогое, выдающееся. И именно так это слово воспринимает подавляющее большинство нормально социализированных в современном обществе людей.


Ну вроде как нет.
Journey была эксклюзивом PS3 и 4, или вот Concrete Genie и сейчас эксклюзив PS4. Что в этих играх элитарного и дорогого? Или вот еще Безумцы, из-за которых у многих бомбит в этом месяце, или же Animal Force, Matterfall, Escape Plan.
100157514007386624142@google
опечатки это не проблемы с изложением мыслей.
про студии маленькие, по-моему, все вразумительно написано, как раз на примере аниме и манги.
а систем селлер может быть вполне себе универсальный.
101213634604024129943@google
Про что статья? Я ничего не понял. Читается как «Есть масло растительное, а есть животный жир, на этих маслах хорошо жарить картошечку с луком, а вот упаковываются они по разному, растительное разливают в бутылки, а животный жир заворачивают в бумагу. Поэтому оба этих масла продаются. А еще есть машинное масло, но его никто не ест. Итог — масло очень нужно человеку, хотелось бы ваших мнений»
943312@vkontakte
огласите цену вашего масла и какое из них выгоднее продавать
100615403249321457542@google
Так же и в Бизнесе: зачем тратить 150 млн $ на разработку новой части God of WAR, если того же результата можно достичь, выпустив очередную Call of Duty всего на месяц раньше, чем на других платформах?

По мнению автора выпуск CoD раньше для Sony бесплатен, как и раздачи игры?
А, ну да, автор — Васютин, тогда понятно.
Последний раз редактировалось
M
Почему бесплатен, очень даже платен, но это сущие копейки по сравнению с разработкой ААА игры.
S
Сначала не понял, что за набор фраз, а потом увидел автора и расслабился.
L
Десять слов, и уже понятно, кто автор.
T
Бред.
943312@vkontakte
Читал комменты в блогах. Много думал.

Добавить комментарий