Сколько будет стоить PS5 и Xbox series X? Анализируем себестоимость

Пост опубликован в блогах iXBT.com, его автор не имеет отношения к редакции iXBT.com (подробнее »)
| Компьютерные и мобильные игры

Если вам лень читать, и вникать во все перипетии современного рынка, отвечу в первом же предложении — консоли будут стоить по 600$ каждая :-) Интрига разрушена, можно расходиться по домам! А теперь, для тех, кто готов следить за мыслями и постигать дзен — максимально подробно изложу происходящее со стороны производителя и платформодержателей. Дабы не повторяться, предыдущая тема на подобный вопрос о слухах, инсайдах и прочем тыц

Итак, убежав от условностей и вступительного слова — краткий курс микроэкономики в разрезе стоимости товара на прилавке магазина:

Прямые затраты. В основном это стоимость всех составных компонентов (железо, сборка, упаковка)
Косвенные затраты.  Стоимость разработки оборудования, сертификация, реклама, патентные отчисления, затраты на программное обеспечение, девкиты и тому подобное.
Логистические затраты и доход ритейлеров.  Доставка коробки с консолью до магазина стоит денег, магазин хочет зарабатывать, гарантийные обязательства исполняются.

Думаю всем понятно, что стоимость консолей невозможно посчитать лишь разобрав ее на составные части. Что бы вы представили примерный порядок цифр, из открытых источников нашел следующие данные о Nintendo Switch по состоянию на 1 апреля 2017г

Себестоимость начинкиСебестоимость продуктаРыночная стоимость на прилавке
167257299

Так, у нас есть несколько кандидатов.

Xbox 360 полная себестоимость $552 при розничной цене $399 на 01.12.2005 года

PlayStation 4 себестоимость железа $381 при розничной цене $399 на 01.12.2013 года

Xbox One себестоимость железа (с кинектом) $471 при розничной цене $499 на 01.12.2013 года

Xbox One S на 2TB полная себестоимость $324 при розничной цене $399 на 02.08.2016 года

Выше предоставленных данных достаточно, что бы сделать вывод, что себестоимость консоли 8 поколения для производителей (на старте) находились в вилке 500-600$ Причем для обоих производителей. Точность до копеек тут не важны, ибо цена на прилавке всегда округлялась до 50 или 100. Обе консоли продавались дешевле на сумму от 50 до 100$ от расчетной. Далее, всем известно, что производительность консолей 8 поколения находилась на уровне чуть выше среднего примерно на 6 из 10. Перенося эти данные на 9 поколение, выводы вполне очевидны — Себестоимость новых консолей заметно выше. Их производительность поднялась с условных 6 из 10 до 9 из 10. То ест вилка, в которую обходятся новые консоли, будет находиться в диапазоне 700-800$ Продолжая аналогию с предыдущим поколением — производители вполне могут компенсировать стоимость для потребителей в 100-150$ и выложить свои товары на прилавок по цене 600-650$ Так же, тут стоить упомянуть такой момент, как конфигурация консолей — ни что не мешает выпустить консоль, скажем, без привода дисков и уменьшить стоимость, или с уменьшенным SSD. Тут сделаю ремарку -  эти 100-150$ это не демпинг за конкуренцию — это затраты, которые компенсируются последующим уменьшением себестоимости (чем больше продано консолей, — тем меньшая доля косвенных затрат приходиться на каждую отдельную консоль. К примеру, при сертификации на 1000 рублей и продаже 100 консолей — на каждую консоль ляжет 10 рубль, но когда будет продано 1000 консолей — на каждую консоль уже ляжет по 1 рублю)

Все чаще и чаще в СМИ появляются новости о том, что некоторые компании для захвата мирового господства будут готовы вкладывать неимоверные суммы, дабы увеличить свою аудиторию. Эти фантастические вклады обосновываются крайне привилегированным финансовым положением и неимоверным желанием достижения поставленных целей. Но хочу охладить пыл тех самых фанатов. Такого не будет! Как пример — разберем ситуацию с компанией Microsoft.

Есть основополагающий факт — в ноябре 2013 года ее консоль поступила на рынок в 500$ все просто и понятно. Правильная это была цена или нет — в данном вопросе не имеет значения. Проходит ровно год. В октябре 2014 года на рынок выставляется консоль по цене в 400$ — и вот тут можно было бы задаться вопросом — это демпинг? Это желание компании навязать конкуренцию? НЕТ! Вы не поверите, но ничего не изменилось, кроме того, что из комплекта консоли убрали Kinect! Никакого демпинга. Исключительно оптимизация себестоимости и изыскание «внутренних резервов» дабы удешевить конечный продукт. И это в момент острой необходимости, способной изменить будущее. Тут можно было бы сказать — ну… Ошиблись… С кем не бывает? Вот теперь то точно будут демпинговать. Фил Спенсер усвоил уроки и изменился! И опять отвечу вам громогласное НЕТ. Это был не единственный яркий пример. Аккурат год назад, а именно 17 апреля 2019, спустя 5 лет после вступления в должность, Фил Спенсер представляет нам Xbox One S All-Digital Edition. Удешевление происходило не за счет демпинга, а снова за счет оптимизации производства.

Теперь рассмотрим ситуацию под другим углом. Цели и задачи компаний, которые они могут навязать, профинансировав удешевление товара. И тут есть два варианта, внешне — звучащие крайне похоже, но по своей сути, имеющие разные цели.

1.Когда на рынке существует два крайне похожих продукта, при прочих равных возьмут тот, что дешевле. Как говориться, если не видно разницы, то за чем покупать PlayStation? То есть прямое конкурентное преимущество в виде цены. Только тут есть одна оговорка — если эти товары похожи. К примеру, Sony может положить в комплект с консолью 3-4-5 оптимизированных игры топ уровня (речь идет про эксклюзивы по 30$ это будет 90-150$) и для большинства покупателей стоимость нивелируется. Вариантов море. Обратная совместимость изменила рынок. Накопленные библиотеки игр играют решающую роль. Ну и фанаты. Фанаты купят консоль своего любимого платформодержателя и цена им не помеха.

2.И тут более существенный вариант — стимуляция миграции игровой базы со старого поколения на новое. Зачастую, в переходный период, игры выходят для обоих поколений консолей, и переходить на новые, когда работают старые — смысла нет. И здесь надо как то стимулировать данный переход. Но снова нюансы, — Microsoft будет держаться всех своих поклонников и не бросит никого. То есть, даже резкое снижение цены на новые консоли не даст эффекта быстрого перехода. Яркий пример — Xbox one X — его цена уже официально снизилась до 400$ и это все равно заметно не увеличивает ни продажи, ни миграцию.

Вариантов развития событий — великое множество. Каждая из компаний способна нас удивить. Продавать консоли, существенно ниже их реальной стоимости (не железа, а именно всех затрат на их производство) слишком расточительное решение. Могут? Да! Будут ли это делать? Крайне мало вероятно. Времена, когда в индустрию вбухивали огромные финансовые средства — давно прошли. Ни за одной ни за другой компанией в последние 3-4 года не наблюдались резкие, не обдуманные движения, способные растормошить устоявшийся порядок вещей. Предстоящая смена поколений — это скорее рутина, рекламный шаг, дабы привлечь больше внимания, чем обычно.

нет
Автор не входит в состав редакции iXBT.com (подробнее »)

17 комментариев

110394719428262024239@google
Уберите этого ущербного от написания подобных статей!
Говорю так потому, что знаю ( не спрашивайте откудова)
Стоимость пс5 будет около 500-550$ а хбох от 450 до 500$ ( все зависит от цены сони ибо майки хотят демпингонуть)
Последний раз редактировалось
911633779212306@facebook
ага, отличный инсайд, не спрашивайте, просто верьте))) ахахахахаа ок бро, когда тебе БОКС на соточку побольше зарядят приходи
110394719428262024239@google

Ответ 911633779212306@facebook на комментарий
ага, отличный инсайд, не спрашивайте, просто верьте))) ахахахахаа ок бро, когда тебе БОКС на соточку побольше зарядят приходи


Очень скоро все увидишь сам :-)
911633779212306@facebook
твой инсайд, с какого нибудь ютуб блогера типа Пуляева, где секта билиботов… а потмо когда так не будет то что? ты главное не вешайся
Gennadium
Ну, ты как бы таким высказыванием задал ожидание. Вывезешь?
110394719428262024239@google
Вывезу, ибо уже много чего говорил и оно подтверждается...
А от отбитым сонибоям и хбох хейтерам, все, что не так как они мечтают — бред...
Я не хочу доказывать…
Не верят — скоро увидите сами!
Обидно, что заставить извиняться не смогу…
911633779212306@facebook
По поводу демпинга согласен, отбитые билибои думают что майки будут демпинговать))) Наивные… когда привожу им ХОХ, который спустя год после выходы ПРО был дороже ПРО на 100 баксов, хоть и мощнее, ну и где демпинг? могли бы цену ПРО поставить, но нет же… Но почему то щас думают что будет по другому…
110394719428262024239@google

Ответ 911633779212306@facebook на комментарий
По поводу демпинга согласен, отбитые билибои думают что майки будут демпинговать))) Наивные… когда привожу им ХОХ, который спустя год после выходы ПРО был дороже ПРО на 100 баксов, хоть и мощнее, ну и где демпинг? могли бы цену ПРО поставить, но нет же… Но почему то щас думают что будет по другому…


Да, отбитые сонибои не смотрят на цены в Европе и не видят, что там пс4про такой же по цене с самого начала и в некоторых ретейлеров цена на ХоХ даже ниже…
И с хбох ХоХ была задача ответить на пс4про а сейчас задача уничтожить сони ибо те допустили много ошибок с пс5…
911633779212306@facebook
я смотрю на офф цены… а ирония в том что майки потом скинули скидками, а все равно не берут)))… Уничтожители ахахаха, писька не выросла… да да, бесплатно будут бокс раздавать))) Горю с тебя билибот
Последний раз редактировалось
110394719428262024239@google

Ответ 911633779212306@facebook на комментарий
я смотрю на офф цены… а ирония в том что майки потом скинули скидками, а все равно не берут)))… Уничтожители ахахаха, писька не выросла… да да, бесплатно будут бокс раздавать))) Горю с тебя билиботПоследний раз редактировалось 19 мая 2020, 16:37


Посмотри на продажи пс4про и хбох оне х — поверь, ты будешь удивлён!
А ещё посмотри на отчёт о доходах — хотя… Сони не подают его ибо все там очень плохо а ещё и проблемы с ААА проэктами, которые общественность не восприняла и шквал негатива получили о презентации Церни...
Сейчас ситуация Хуана и пс4 повторяется, только в диаметральной противоположности, но если у майкрософт были деньги, чтобы удержаться на плаву, то сони это фото, плейспейшин и все ( у них нет шансов на ошибки)
Надеюсь все закончится хорошо и менеджеры сони извлекут уроки, но может все быть даже печально…
Yurius
Сколько будет стоить PS5 и Xbox series X? Строим предположения

Зачем? Какая в этом польза?
943312@vkontakte
Блойка и бокс — это частные случаи. Это может быть любая Двупольная система. Как Аппле и самсунг или АМД и Интел или любой другой ограниченный рынок.
Yurius
Зачем строить предположения о цене чего либо и писать об этом статью? Какая цель?
943312@vkontakte
изучение рынка потенциальных покупателей. Планирую немного вложиться и собираю информацию
Yurius
изучение рынка потенциальных покупателей

Вы же не Sony и не MS, зачем?
Планирую немного вложиться и собираю информацию

Во что? В ценные бумаги?
Последний раз редактировалось
943312@vkontakte
Любой ритейл заключает контракты на поставку товара на 1-3-6 месяцев вперед. В свете ограниченности ресурсов стоит вопрос выбора — чего заказывать больше, а с чем не стоит торопиться
Yurius
Очень специфичная задача. Допустим. Но непонятно, с чего вы решили, что потенциальные покупатели будут ориентироваться только на цену или цена хоть как-то повлияет на выбор MS vs Sony? Ну то такое, спасибо, хотя бы понял вашу мотивацию

Добавить комментарий