Кладбище Sony: похороненные бренды компании

Пост опубликован в блогах iXBT.com, его автор не имеет отношения к редакции iXBT.com (подробнее »)
| Рассуждения | Компьютерные и мобильные игры

Компания Sony, как и многие крупные производители из Японии, имеют достаточно длительную и интересную историю. На протяжении 75 лет она росла, менялась, меняла пути развития. В истории были взлеты и падения. Сам Стив Джобс черпал свое вдохновение из продуктов под марками Sony. Говоря о похороненных брендах, стоит сделать небольшую оговорку. В отличие от IT гигантов, Sony является технологической компанией. Ее бренды — это построенные заводы и сотни тысяч патентов. Чтобы точно понимать, у компании патентов больше, чем у Google\Microsoft\Apple вместе взятых. В виду данных особенностей, формально бренд продолжает существовать и дальше, но его использование в последние годы опустилось до нуля, либо он был продан другой компании.

Sony Aibo (Artificial Intelligence RoBOt)

Данный бренд не закрыт. Данный бренд не продан. Подразделение не реформировано и не объединено с кем бы то ни было. Просто он классно выглядит и нужно было вставить красивую картинку на заставку. История милых собачек началась в 1993 как исследовательский проект передовых разработок. В 1999 компания решила попробовать выйти на массовый рынок и это был оглушительный успех. В последствии к робопсам был разработан и гуманоид QRIO (Quest for cuRIOsity). Последняя модель датировалась 2003 годом. И только спустя 15 лет вышла новая версия Aibo. В этом и есть вся суть Sony. То, что мертво сейчас — не будет забыто. Оно может возродиться много-много-много лет спустя. И это очень важно.

Sony Online Entertainment LLC — 2015 год

Игровое подразделение компании Sony, занимавшееся онлайн проектами. В 2015 году был продан из-за убыточности и переименован в Daybreak Games Company. Это подразделение выпустило такие проекты, как EverQuest 1\2, The Matrix Online, PlanetSide, Star Wars Galaxies, DC Universe Online и множество других игр.

PlayStation Vita — 2016 год

Потеря-потерь. Консоль вышла в крайне неудачное для себя время. Компания Sony находилась под жестким ударом по всем направлениям и поддерживать консоль крупными проектами у нее не было ни средств, ни возможностей. Без знаковых игровых проектов консоль обречена. На сегодняшний день продано около 18 млн консолей. На нее до сих пор выходят небольшие инди-проекты от японских компаний. (Прим. ред. Консоль до сих пор любима фанатами и энтузиастами. Хоть она и забыта компанией Sony, но не забыта людьми).

Sony Vaio — 2014

И снова жертва оптимизации и диверсификации убытков. Сначала производство ноутбуков было вынесено с территории Японских островов для уменьшения издержек, а впоследствии бренд VAIO был продан инвестиционному фонду Japan Industrial Partners. Сборочные линии давно вынесены за пределы Японии и «шильдички» Made in Japan уже не встретить.

Sony Reader — 2017

Трудно сказать, данный бренд умер сам собой, как вымирающий вид устройств, или финансовый кризис подорвал устойчивость компании и она его прикрыла. Но как бы то ни было, 1 апреля 2017 года Sony официально прекратила поддержку. Отличное устройство для приятного времяпрепровождения ушло в небытие.

Sony Walkman — 2017

Один из самых известных и самых узнаваемых брендов компании. История Walkman началась в далеком 1979 году с кассетных портативных плееров. Пережила все возможные варианты развития и развивалась вплоть до 2010-х. С приходом мобильных телефонов и смартфонов популярность плеера сильно упала. За последние 10 лет Sony попробовала себя в нише Hi-Fi и Hi-End плееров. Было выпущено 7 новых устройства (с разными вариациями памяти, цвета, комплектов). Элитарное и крайне редкое устройство. Технически еще существует, но для большинства — экзотика из другого мира. 

Sony Xperia — 2019

Да, на сегодняшний день, телефоны под маркой Sony Xperia выходят. Нельзя сказать, что бренд похоронен. Только есть небольшой нюанс. В апреле 2019 года Sony расформировала Sony Mobile Communications, закрыла один из двух заводов по сборке и выпуску смартфонов. Сократила до минимума финансовые вливания в это направление. На сегодняшний день так же закрыт официальный сайт мобильного подразделения sonymobile.com. Единственным действующим отделом остается Electronics Products & Solutions (EP&S) объединением из нескольких закрытых направлений.

Sony Memory Stick

Проприетарный формат карт памяти. Были представлены на полгода раньше, чем прямой конкурент в лице Secure Digital. Из-за закрытости и малой распространенности, стоимость производства была выше чем у конкурента. И с каждым годом разница в цене росла все больше и больше. В отличие от войны форматов Blu-ray и HD-DVD, Sony никто не поддержал. Как итог — компания была вынуждена перейти на более простой и дешевый Secure Digital в своих устройствах. Исключением стали консоли PlayStation Vita.

Послесловие

Японская корпорация крайне интересна своей историей. Большие потрясения на рубеже нулевых сильно ударили по экономике Японии вообще и Sony в частности. Ближайший сосед и его бурное развитие отнял огромный кусок рынка. Землетрясение и последовавший за ним взрыв на Фукусиме разрушили богатую экономику островов. Появление мощных конкурентов, глобализация и цифровизация сильно удешевили разработку на сопредельных рынках. Лидер рынка и двигатель прогресса в недавнем прошлом, в настоящем Япония потихонечку уступила лидирующие позиции, а с ней уступили и японские компании.

Если вы вспомнили еще интересные бренды, забытые во времени — не стесняйтесь писать об этом. 

11 комментариев

Pacha
А бренды бытовой электроники не забыл, Тринитроны там всякие?
943312@vkontakte
тринитроны — это лучевые трубки. они перешли в Бравиа
r
Sony smartwatch
107913446695358344974@google

Ответ radiotekhniK на комментарий
Sony smartwatch


Они относятся к Sony mobile
v
Кстати мало. Думал будет больше.
Я бы еще PS VR добавил.
943312@vkontakte
Sony Ericsson была переименована в Sony Mobile в связи с выкупом доли принадлежавшей шведской компании
A
Sony за убитую AIWA уже можно не любить.
Digital8 сами породили, сами убили.
MiniDisc, опять же.
ATRAC их нелепый. Который как неуловимый Джо. Вроде есть, но не нужен.
PS: устройства для чтения цифровых книг прекрасно продаются. Это только Sony ухитрилась просрать все полимеры.
Последний раз редактировалось
o
«В отличие от IT гигантов, Sony является технологической компанией. Ее бренды — это построенные заводы и сотни тысяч патентов.»
О каких собственно заводах идёт речь, какие технологии, кроме сенсоров, ну и по патентам тоже пруф хотелось бы
С
Все что я знаю, они создали dvd и blu-ray диски

Добавить комментарий