Доля AirPods на рынке беспроводных наушников восстанавливается на фоне замедления общей динамики роста

Новый аналитический отчет, опубликованный Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), выявил неоднозначную тенденцию в сегменте беспроводных наушников для пользователей iPhone. Исследование зафиксировало, что в настоящее время 44% обладателей смартфонов Apple пользуются Bluetooth-гарнитурами, что отражает умеренный прирост относительно прошлогодних 41% и 39% двухлетней давности.

Фирменные наушники AirPods сумели вернуть часть утраченных позиций — их доля среди владельцев беспроводных аудиоустройств для iPhone достигла 59%, что на 2 процентных пункта превышает показатель предыдущего года. Примечательно, что данный результат лишь возвращает Apple к уровню 2023 года, свидетельствуя о фактическом отсутствии долгосрочного прогресса. В пересчете на общую базу пользователей iPhone, приблизительно каждый четвертый обладатель смартфона использует AirPods.

Аналитики CIRP обратили внимание на масштабную волну скидок, прокатившуюся по крупнейшим торговым сетям. В период распродаж модель AirPods Pro 2 предлагалась за 149 долларов, что составляет 40% от стандартной розничной цены в 249 долларов. Хотя официальные магазины Apple не участвовали в ценовом снижении, эксперты полагают, что синхронность действий Amazon, Best Buy и Walmart указывает на координацию с производителем.

Специалисты CIRP выдвигают две интерпретации происходящего. Согласно первой версии, массовое снижение цен направлено на расчистку складских запасов перед анонсом обновленной линейки. Альтернативная и более вероятная, по мнению аналитиков, гипотеза заключается в стратегическом решении стимулировать объемы продаж, используя гибкую ценовую политику без существенного ущерба для рентабельности.

Исследование подчеркивает возрастающее значение AirPods в экосистеме Apple. В условиях удлинения цикла обновления iPhone, беспроводные наушники представляют собой продуктовую категорию с более динамичным оборотом. Статистика торговых площадок подтверждает эту тенденцию — AirPods стабильно входят в топ самых востребованных товаров на Amazon, причем потребители приобретают их как для восполнения утраченных устройств, так и для замены моделей с деградировавшими аккумуляторами.

Источник: 9TO5Mac