Все бренды в гости буду к нам.

Как китайские производители влияют на ландшафт  потребительской электроники в России?

В воскресение, 21 апреля завершилась третья сессия международной выставки Global Source Electronics в Гонконге. Более 3800 производителей техники представили свои товары в категориях аудио, домашняя электроника, киберспорт и мобильные аксессуары. Не секрет, что Китай научился улавливать изменения рынка, поэтому для экспертов выставка GSE это событие №1 по трендам и этот раз не стал исключением.

К примеру, в далеких 2012-2013 гг. основная тяга была на смартфоны и планшеты, в 2014-2015 гг. все бросились изготавливать внешние батареи, а 2016-2017 гг. отмечены бумом в производстве беспроводных колонок. Тренд в сторону беспроводного звука продолжается до сих пор и внимание большинства производителей сейчас направлено на TWS наушники. За счет привлечения инженеров из ведущих брендов, например Philips и Sony, многим компаниям в Китае       удалось добиться существенного прогресса по качеству звука, что еще раз подтверждает тезис о том, что фабричный Китай выходит на новый уровень в «гонке вооружений».

Улучшение качества это не единственная тенденция последних лет. Сергей Безбабных, руководитель направления дистрибуции компании Deppa делится впечатлениями от GSE: «гораздо больше по сравнению с предыдущими годами стало посетителей из СНГ. Это легко объяснить, ведь сейчас Китай ближе как никогда прежде. Рынок электроники активно развивается, поставщики становятся более открытыми, а процедура закупок постоянно упрощается благодаря консалтерам и посредникам, причем как с китайской стороны, так и с российской. Способствуют этому и налоговые условия Гонконга, где в обязательном порядке находятся представительства китайских компаний. Все это приводит к появлению большого количества китайских монобрендов на рынке СНГ. Remax, Hoco, Anker и многие другие активно продвигают собственные марки в Россию, однако крупный ритейл относится к таким компаниям скептически. Большие игроки зачастую не готовы заводить бренд без эксклюзивных прав на дистрибуцию из-за больших рисков. К примеру, одну марку могут импортировать 20 юр.лиц, а это неизбежно приведет к ценовой войне, которая совсем не выгодна федералам. Чтобы избежать ценовой войны, ритейлеры делают ставку на эксклюзив, причем эксклюзив может распространяться, как на целую торговую марку, так и на определенные позиции».

В этом смысле показательна история наушников BlackStar, которые появились в рознице МТС в 2019г. за 6999р. Не прошло и недели, как идентичные наушники были обнаружены пользователями на AliExpress за 2200р. и, естественно, это привело к репутационным потерям сторон.

Несмотря на тесную экономическую интеграцию Китая в российскую экономику, последнее слово пока остается за дистрибьюторами с высокой узнаваемостью у потребителя и большим опытом работы с федеральными сетями.

Естественно, в таких условиях маржинальность у больших игроков будет сокращаться, поэтому определяющим фактором становится качество сервиса и скорость реакции на запросы потребителей.

Информация о Deppa

Основанная в 2005 году, компания Deppa является лидером по производству и продаже мобильных аксессуаров. Три производственные площадки, две в Санкт-Петербурге и в Шеньчжень (КНР), а также логистический центр охватывают 1150 городов России и СНГ.

Девиз Deppa – жизнь в деталях.