Развитие сайтов под ключ: разработка, продвижение, маркетинг

Пост опубликован в блогах iXBT.com, его автор не имеет отношения к редакции iXBT.com (подробнее »)
| Лайв им. AoneZet
Ежегодно, благодаря развитию технологий, необходимость развития сайта и бизнеса встает все более остро. Чтобы не оказаться «в хвосте», необходимо учитывать современные тренды в UX-дизайне, веб-маркетинге, SEO продвижении, чтобы выйти на заданные KPI и быть конкурентоспособным бизнесом.

Комплексное развитие сайта затрагивает все направления: SEO, веб-разработку, дизайн и интернет маркетинг. Без совокупности всех этих векторов нельзя ожидать эффективного развития ресурса. Специалисты веб-студии АВАНЗЕТ «держат руку на пульсе» современных тенденций, чтобы предложить нашим клиентам лучшие техники для решения текущих задач бизнеса.

Цели развития сайта — становиться привлекательнее для потенциальных клиентов, улучшать их положительный опыт взаимодействия, работать лучше и эффективнее и подниматься выше в результатах поисковой выдачи. В 2020 году на развитие ресурса больше всего влияют эти 3 ключевых фактора:

  • поведение пользователей и их удовлетворенность
  • темпы поискового продвижения
  • развитие технологий в веб-дизайна
Анализ бизнеса — первая ступень веб-разработки

Начинаем мы всегда с аналитики бизнеса клиента, это не просто первый этап, а самый важный кусок работы, направленный на развитие веб-сайта. И если когда-то мы убеждали наших клиентов раскрыть «секреты» и особенности их работы, чтобы создать веб-сайт, который максимально соответствует решению задач бизнеса, то теперь большинство уже понимают важность этого этапа и с готовностью идут навстречу.

В нашем агентстве изучение бизнес-процессов клиента, продуктов или услуг компании, анализ конкурентов и аудитории сразу включаются в стоимость разработки сайта. Это несколько удорожает стоимость создания сайта, но без этого не получить качественный продукт. Эта аналитика является основой для формирования структуры сайта, программирования функциональных модулей и понимание векторов развития ресурса.

Анализ бизнеса на этапе разработки дает соответствующий результат:
  • конкурентоспособный веб-сайт,
  • подготовленный к SEO продвижению,
  • отличный инструмент для привлечения и коммуникации с клиентами.

Когда определен портрет пользователей, это позволяет сделать такой сайт, который удобен, понятен и вызывает доверие, что в свою очередь гарантирует высокую конверсию.

Развитие ресурса при помощи интеграции с разными сервисами

Многим компаниям сегодня необходима интеграция веб-сайта с сервисами, которые оптимизируют их маркетинговые коммуникации и бизнес-процессы. Ведь без интеграции систем коммуникации, аналитики и CRM бывает сложно просчитать, как быстро окупается сайт или что необходимо изменить, чтобы он функционировал эффективнее.

Для активного развития сайта просто необходима интеграция с рекламными системами с аналитикой и CRM, так как без этого невозможна качественная SEO оптимизация. Однако полную картину можно получить только имея полную сквозную аналитику.

Основные задачи для бизнес сайтов на 2020 год.

Просматривать примитивные скучные сайты, переполненные текстами, фото и таблицами — всем давно надоело. Для развития коммерческих сайтов все чаще применяются игровые активности: тесты, онлайн-квесты, викторины, они помогают:

  • вовлечь в процесс,
  • обучить чему-то,
  • помочь решить проблему,
  • занять и развлечь,
  • и наконец — продать

Большинство пользователей сегодня хотят получать не только актуальный, полезный, интересный контент без особого труда, но и удовольствие и развлечение при взаимодействии с веб-ресурсом.

Веб-дизайн: адаптивный, отзывчивый и мобильный

К сожалению, многие сайты и в настоящее время плохо функционируют и смотрятся на мобильных, несмотря на то, что адаптивный дизайн несколько лет является основным стандартом в web-разработке.

Сегодня важно грамотно прорабатывать не только сетку, но и в целом адаптировать контент таким образом, чтобы мобильным пользователям, было удобно осуществлять быстрый поиск любой информации в смартфоне и воспринимать ее в активном движении.

4 вектора развития веб-дизайна в 2020 году

  • Современные пользователи большинство используют смартфон для решения своих задач, поэтому десктопное разрешение уже не является основным.
  • Веб-дизайн все больше стремится к минимализму и уменьшению графических элементов.
  • Увеличивается популярность темных интерфейсов, так как они позволяют экономить заряд телефона.
  • Интерактивные контакты: все телефоны и email необходимо делать кликабельными
Объединение мобильного приложения с веб-сайтом

Активно развивается тенденция объединения web-сайта и мобильным приложением, для этого применяется PWA-технология, которая имеет функции, которые аналогичны мобильному приложению. PWA-технология «отключает» все лишнее, делая интерфейс значительно более удобным, если посетитель открывает web-сайт на смартфоне.

Это решение намного дешевле, нежели web-сайт + мобильное приложение. С такими сайтами намного удобнее взаимодействовать, если слабый сигнал или полное отсутствии сети, в этом случае вся информация подгружается из кэша.

Перспективные тренды web-дизайна

Для решения задач наших клиентов в нашем агентстве применяются основные перспективные тренды web-дизайна, которые доказали свою эффективность.  Их актуальность подтверждается несколько лет подряд, и использование продолжает расширяться, так изменяются дизайнерские техники при их реализации.

Минимализм и лаконичность

Эти бессмертные тренды, сегодня порой превращаются в настоящее безумие. Это прямо связано со всеобщей «мобилизацией». Многие пользователи уверены, что чем сильнее веб-сайт похож на отображение меню настроек на iPhone, тем он будет эффективнее помогать пользователю решать все задачи с максимальной скоростью. Мы считаем, что чувство меры должно главенствовать и не стоит «перегибать палку».

Эмоциональный дизайн работает как спусковой крючок

Смелые и оригинальные решения в веб-дизайне

Это другая крайность, к которой прибегают крупные компании с большими бюджетами для экспериментов.  Некоторые решения в дизайне, которые используют для развития сайта, очень смелые, ассиметричные и динамичные, порой даже чересчур «шизовые». Как говориться «красиво жить не запретишь», но в первую очередь следует помнить про юзабилити и удобство интерфейса для пользователей — это все-таки важнее.

Почему коммерческому сайту необходим профессиональный убедительный дизайн

UX-дизайн, интерфейсы (UX и UI)

Юзабилити веб-ресурса всегда придавалось значение, но сейчас этот аспект веб-разработки  превратился во всеобщий стандарт. Завтра UX-дизайн станет намного важнее симпатичных картинок, но к сожалению, с этим до сих пор не хотят согласиться многие клиенты. Трудность реализации качественного UX-дизайна в том, что этот подход требует весьма глубокого исследования поведения пользователей, что увеличивает бюджет разработки.

Преимущества функционального дизайна для коммерческих сайтов

Иллюстрации и 3D-графика

Этот тренд дизайна становится все более популярным по причине стремления к уникальности, так как одинаковые картинки встречаются на каждом 2-м веб-сайте. Есть и другая причина — изменилось восприятие пользователями иллюстраций. Сегодня даже крупные серьезные корпорации применяют в дизайне своего веб-сайта иллюстрации.

Типографика, шрифты, символы

Текст в веб-дизайне является мощным элементом воздействия. Типографика — это комплекс элементов, которые усиливают восприятие информации. Это крупные яркие заголовки, «беспорядочно» разбросанные блоки текста. Различные спецэффекты для шрифтов, использование градиентов, теней, контуров, как бы намеренно ухудшенная читабельность текста, оригинальные шрифты.

Сегодня эффективно поданный текст нераздельно сливается с дизайном, и это направление будет продолжать развиваться. Большие текстовые блоки уже давно все перестали читать, в лучшем случае пробегают бегло наискосок. Поэтому желательно так подавать информацию на странице, чтобы пользователь как по ступенькам переходил с одного заголовка на другой и незаметно для себя попадал на форму, где он оставляет заявку.

10 правил идеальной типографики. Применение шрифтов в дизайне

Видео и интерактивный контент

Популярность видео контента для развития сайта продолжает увеличиваться как в дизайне, так и в продвижении. Пользователям легче доверять тому, что они видят и понимают. Именно содержательные ролики помогают этому. Популярность видео контента приводит тому, что видео реклама тоже набирает обороты, примет тому TikTok, который сейчас на самом пике популярности.

Чем живее выглядит веб-сайт, чем больше на нем интерактивных элементов, тем лучше. Броские оригинальные кнопки, паралакс эффект, постепенная подгрузка контента, видео подложки и интересная анимация —  все эти элементы web-дизайна будут продолжать развиваться. Пользователям нравится взаимодействовать с такими web-сайтами, которые рождают положительные эмоции.

Интерактивный контент в маркетинговой стратегии

Как интернет-маркетинг стимулирует развитие сайта

Комплексный интернет маркетинг даст активное развитие вашему сайту, три главные тенденции, на которые обязательно следует обратить внимание в этом году:

  • Эмоциональный веб-маркетинг
  • Репутационный маркетинг
  • Консультирование в мессенджерах
1. Эмоциональный маркетинг

Это новая тенденция, которая пришла относительно недавно. Сегодня клиента трудно чем-то удивить по-настоящему, и акценты сместились с демонстрации низких цен или выгодных условий, на эмоции пользователей, вызываемые подходом к их потребностям и сервису.

Сегодня миссия компании стала очень значимой. Важна в первую очередь философия компании и ценности, которые разделяет целевая аудитория, все то, во что она верит и за чем следует. Поэтому миссия красной нитью должна проходить везде: в дизайне и стиле веб-сайта, текстовых сообщениях, подходе к маркетингу.

Очень важно, чтобы ваш бизнес, имидж компании, ее продукты и услуги резонировали с ценностями ЦА. Поэтому необходимо глубоко вникать во все потребности клиентов, чтобы составить их портрет. Весьма сложно чем-то удивить клиентов, про которых вы совсем мало знаете.

3. Репутационный маркетинг

Стоит направить больше усилий на развитие положительной деловой репутации в рекомендательных системах. Положительные отзывы хорошо влияют на динамику ранжирования как на Яндекс.Картах так и в Google.Maps. Нужно стимулировать клиентов, чтобы они оставляли свои отзывы на любых внешних площадках, это формирует положительную деловую репутацию и  не только подталкивает потенциальных клиентов к покупке, но и поможет занять более высокую позицию в поиске.

Полезная информация о том, как получить отзывы и доверие клиентов

2. Консультирование клиентов в мессенджерах

Консультации через мессенджеры стали очень популярны, пользователи не хотят совершать делать что-то лишнее, например, заполнять формы, так как трата времени никому не нравится. Массовое использование мессенджеров изменило привычки людей, все стали нетерпеливыми, и поэтому необходимо менять ваш подход к коммуникации с клиентами.

Когда вы не можете даеть ответ за 30-40 секунд  на вопрос в онлайн-консультанте или в мессенджерах — ваш потенциальный клиент с большой вероятностью обратится к конкурентам. Для того чтобы попасть в сердце пользователя, необходимо встать на его место, поставить его проблемы в центр внимания и продемонстрировать его значимость.

Применение SEO-маркетинга для развития сайта

Цель SEO-маркетинга — прокачать одновременно бизнес и web-сайт. Это значит необходимо сделать веб-сайт как можно более удобным для пользователей, чтобы улучшить их опыт взаимодействия с ним. Следовательно, SEO продвижение осуществляется параллельно с развитием бизнеса.

  • Ориентация мобильные гаджеты.
  • Увеличение лояльной целевой аудитории
  • Получение максимально большого количества источников трафика
  • Ориентация на SEO по низкочастотным запросам
  • Продвижение брендированного контента и создание брендового трафика
  • Защита сайта (SSL сертификат) и персональных данных
  • Обеспечение бесперебойной работы ресурса
  • Максимальная визуализация контента

Сегодня ориентированный на пользователя Интернет применяет искусственный интеллект и множество «умных» технологий для того, чтобы пользователю не нужно было долго думать, а все действия были интуитивно понятны. Интерфейсы приложений и дизайн веб-сайтов делаются проще на взгляд пользователя, однако это достигается более сложной веб-разработкой и программированием.

ГЛАВНЫЙ ВЫВОД: Упрощение пользовательского интерфейса и избавление ее от необходимости долго размышлять, что направлено на улучшение пользовательского опыта — это основное в веб-разработке, дизайне и интернет-маркетинге в 2020 году. Сегодня реклама, веб-сайты и интерактивный контент все обращено к эмоциям пользователей, а не к их разуму. Цифровой маркетинг стал умным, эмпатичным и эмоциональным.

Чтобы бизнес увеличивал свою прибыль при помощи веб-сайта, необходимо сделать его полезным и удобным для пользователей. Агентство веб-маркетинга АВАНЗЕТ предлагает полный комплекс услуг по развитию сайта: UX-дизайн, веб-маркетинг, SEO продвижение. Обращайтесь, всегда рады помочь.
Источник публикации — блог веб-студии АВАНЗЕТ
нет
Автор не входит в состав редакции iXBT.com (подробнее »)

0 комментариев

Добавить комментарий