Торговая марка iRU — новые горизонты


22 октября 2002 года состоялся пресс-митинг компании "НКА-Групп", посвященный выходу на рынок новой линейки ноутбуков iRU. В митинге приняли участие

  • Игорь Солнцев — директор по маркетингу
  • Геннадий Сочилин — менеджер по товарному маркетингу
  • Александр Лозовский — исполнительный директор
  • Асмик Сардарян — PR-менеджер

Компания "НКА-Групп", владеющая торговой маркой iRU, впервые выпустила на рынок ноутбуки iRU в мае 2002года. Изначально модельный ряд состоял из трех серий: Novia, Stilo и Brava. Такое разделение было принято в соответствии с размерами матриц. Так, в серию Novia входили ноутбуки с матрицей 12", в Stilo — 14", а серию Brava составляли ноутбуки с размером экрана 15".

Одновременно с выпуском этих моделей компания продолжала вести работу по анализу рынка, в результате которой были определены предпостения отдельных групп пользователей. Выглядят они, по мнению компании, так


(SOHO — Small Office/Home office, SMB — Small Business, LB — Large Business)

Исходя из проведенных исследований, было принято решение ввести в модельный ряд новую серию ноутбуков начального уровня — Intro, а также изменить позиционирование имеющихся серий. Теперь "товарная пирамида" ноутбуков iRU выглядит так

Как видно из рисунка, произошел отход от деления моделей по размеру матрицы — теперь позиционирование скорее происходит по назначению. В представлении компании "НКА-Групп" это выглядит так.

  • Intro — экономичное решение, состоящее из доступных и функциональных моделей. Идеальный вариант для сотрудников бюджетных организаций, научных учреждений, малых офисов и студентов. Для всех, кому необходим производительный ноутбук без конфигурационных излишеств.
  • Novia — мобильный офис. Ультрапортативные и сверхлегкие ноутбуками. Идеальный вариант для руководителей, бизнесменов, представителей творческих и мобильных профессий: журналистов, копирайтеров, специалистов по рекламе и PR , а также тех, кто просто не любит носить тяжести.
  • Stilo — корпоративная платформа с универсальными и расширяемыми моделями. Идеальное решение для менеджеров по продажам и маркетингу, менеджеров по работе с клиентами, IT- специалистов, аналитиков, финансистов, а также других ценных сотрудников Вашей компании.
  • Brava — мощная рабочая станция — настольный компьютер в корпусе ноутбука. Идеальное решение оптимизации Вашего рабочего места без потери производительности. Широкий диапазон конфигураций для решения ресурсоемких и мультимедийных задач. Для всех, кому надоел громоздкий настольный компьютер.

Не со всем здесь можно согласиться, особенно если учесть, что для достижения минимальной цены ноутбуки серии Intro поставляются с операционной системой ALT Linux Open Office, которая для неподготовленного пользователя может явиться поводом для отказа от покупки (по заявлению г-на Солнцева, установка на ноутбук ОС Windows XP Home Edition приводит к его удорожанию приблизительно на $60 на этапе производства). Тем не менее, картина вырисовывается достаточно стройная. Верхняя граница в $2000 не вечна — с начала следующего года планируется выпуск и более дорогих моделей. Останавливаться подробно на всех моделях iRU здесь я не буду — кое-что мной уже протестировано, остальное буду потихоньку тестировать, к тому же полный список с характеристиками и фотографиями есть на сайте iRU.

Естественно, всех присутствующих интересовало, как компания видит позиционирование торговой марки iRU на российском рынке (в том числе и в сравнении с RoverBook), какой объем выпуска и какова доля рынка. По словам представителей компании, изначально не предполагалось прямой конкуренции торговой марки iRU с RoverBook — ноутбуки iRU позиционируются ближе к брендам, хотя определенные проблемы с выводом на рунок российского высокотехнологичного продукта, безусловно, имеются. Что касается доли рынка, то пока о ней говорить рано, в ближайших планах — достижение уровня 1000 ноутбуков в месяц к концу 2002 года (проектная мощность сборочного производства на данный момент — 5000 компьютеров в месяц), в более отдаленных — завоевание 12-15% рынка к концу 2003 года.

Актуален и вопрос технического обслуживания ноутбуков iRU, тем более, что до последнего времени существовал лишь один сервисный центр в Москве. Однако в настоящее время идет активное расширение сервисной сети, причем в качестве региональных партнеров выбираются компании, имеющие опыт сервисного обслуживания компьютерной техники. Уже доступен сервис в Санкт-Петербурге, Сочи, Архангельске, Новосибирске, Минске, а в ноябре планируется обеспечить обслуживание более чем в 20 городах России и ближнего зарубежья. Последнюю информацию об адресах сервис-центров можно увидеть на сайте.

Честно говоря, меня даже немного удивил объем работы, проделанный компанией за полгода. Да, еще не все гладко, о чем я писал и буду писать в обзорах, но, на мой взгляд, люди представляют, что они хотят получить и как этого можно добиться. Могу только пожелать им успеха в этом нелегком деле. Со своей стороны обещаю держать читателей в курсе дел.

В статье были использованы материалы презентации компании "НКА-Групп"




Дополнительно

iXBT BRAND 2016

«iXBT Brand 2016» — Выбор читателей в номинации «Процессоры (CPU)»:
Подробнее с условиями участия в розыгрыше можно ознакомиться здесь. Текущие результаты опроса доступны тут.

Нашли ошибку на сайте? Выделите текст и нажмите Shift+Enter

Код для блога бета

Выделите HTML-код в поле, скопируйте его в буфер и вставьте в свой блог.