Основные тренды в индустрии мобильной рекламы 2013 года по версии Opera

1174

Opera Mediaworks представила отчет по основным трендам в индустрии мобильной рекламы в 2013 году на основе данных крупнейшей платформы мобильной рекламы в мире, ежемесячно обеспечивающей более 60 млрд показов мобильной рекламы для 400 млн потребителей.

Среди основных трендов можно выделить следующие. Можно начинать наблюдать медленный спад традиционной баннерной рекламы. Хотя данный вид рекламы по-прежнему составляет более чем половину всех рекламных показов на платформе Opera Mediaworks, мультимедийная реклама испытывает стремительный рост. Впервые объем рекламы в форматах «tap-to-expand» и мобильного видео достиг 6% от всего объема мультимедийной рекламы. В следующем году ожидается серьезное увеличение доли доходов от мультимедийной рекламы в общем объеме рекламных доходов.

Интерактивная голосовая реклама использует основную функцию телефона в мобильной рекламе. В текущем году интерактивная голосовая реклама дебютировала на рынке. Nuance Communications – компания, чья технология используется в Siri и Dragon Dictate, – в этом году представила мультимедийную рекламу, использующую голос для взаимодействия с потребителями. Opera Mediaworks была первой компанией, использовавшей данный вид рекламы в США в ходе кампании для национального авиаперевозчика JetBlue.

Рекламодатели нашли баланс между необходимостью таргетирования и сохранения конфиденциальности пользовательской информации. В начале 2013 года значительное количество мобильного таргетирования было осуществлено посредством контекстуальной информации, такой как тип девайса и соединения. В течение года стали популярны и более сложные типы таргетирования, одновременно с тем, как участники рынка начали использовать различные методы оптимизации, в частности, частоту показов и сегментацию по версиям ОС. Данные методы учитывают наличие конфиденциальной информации пользователей и обеспечивают более высокий коэффициент конверсии.

Производство контента для мобильных девайсов становится повсеместным. В 2013 году Apple App Store и Google Play достигли отметки в 1 млн приложений. Одновременно с этим все больше и больше издателей оптимизируют свои сайты для лучшей работы на мобильных устройствах. Так, с конца прошлого года и по настоящий момент количество сайтов и приложений на платформе Opera Mediaworks выросло с 12 тыс. до 14 тыс. За тот же период общий охват мобильной рекламы на платформе Opera Mediaworks вырос со 140 млн до 400 млн человек.

В битве за рынок мобильной рекламы Android побеждает. iPhone был и по-прежнему остается основным драйвером выручки мобильной рекламы на платформе Opera Mediaworks, ежеквартально опережая Android примерно на 10 процентных пунктов. Однако Samsung в нынешнем году смог значительно повысить объем продаж своих устройств по всему миру, и как результат, к концу осени текущего года Android стал мировым лидером по количеству показов мобильной рекламы.

Мобильная коалиция телефон+планшет вытесняет десктопные компьютеры. Сегодня уже очевидно, что телефоны в связке с планшетами используются для достижения целей, для которых раньше использовались десктопные компьютеры. Несмотря на то, что iPad по-прежнему используется чаще других планшетов, рыночная доля планшетов Samsung, начиная с лета текущего года, увеличивается. Сегодня доля показов мобильной рекламы на iPad и Android-планшетах составляет 12% от всего объема показов рекламы на мобильных устройствах, тогда как в прошлом году этот показатель составлял лишь 6%. В обозримом будущем мобильные девайсы (телефон+планшет) полностью заменят десктопные компьютеры.

18 декабря 2013 Г.

15:01

Ctrl
ПредыдущаяСледующая

Все новости за сегодня

Чистый доход TSMC в третьем квартале 2017 года составил почти 3 млрд долларов: TSMC ожидает в этом квартале рост дохода на 10%9

Ассортимент G.Skill пополнили наборы модулей памяти SO-DIMM DDR4-3800 суммарным объемом 32 ГБ: В продаже новые наборы должны появиться в начале декабря

Набор из 110 переключателей Cherry MX стоит 40 евро: Набор адресован разработчикам и энтузиастам-самодельщикам3

У EK Water Blocks готов водоблок для системных плат Asus с процессорным гнездом AMD TR4: EK-FB ASUS ROG ZE RGB Monoblock можно использовать даже с помпами небольшой мощности1

Мышь Spire Archer 12 имеет эргономичную «вертикальную» форму: Продажи мыши Spire Archer 12 начнутся в ноябре по цене $552

Комбинированный блок EK Water Blocks EK-XRES Revo и резервуары EK-RES X3 150 RGB и EK-RES X3 250 RGB украшены подсветкой: Емкость резервуаров EK-RES X3 150 RGB и EK-RES X3 250 RGB составляет около 240 и 440 мл соответственно

Подсветку жидкостных систем охлаждения Cooler Master ML120L RGB и ML240L RGB можно синхронизировать с подсветкой системной платы: Системы охлаждения Cooler Master ML120L RGB и ML240L RGB подходят для всех современных процессоров

По данным TrendForce, цены на литий-ионные аккумуляторы продолжают медленно расти: Поставки литий-полимерных аккумуляторов все так же ограничены30

Внешний накопитель Pholio — оффлайновая альтернатива Google Photos: Встроенное ПО Pholio работает по принципам искусственного интеллекта8

Ноутбук Gigabyte Aorus X9 с двумя видеокартами GeForce GTX 1070 оказался существенно дешевле, чем нам обещали: Gigabyte Aorus X9 весит всего 3,5 кг7

Стали известны сроки начала продаж и цены объективов Olympus M.Zuiko Digital 17mm F1.2 Pro и 45mm F1.2 Pro в Европе: Объективы Olympus 45mm F1.2 Pro можно будет купить довольно скоро, M.Zuiko Digital 17mm F1.2 Pro придется подождать17

Выручка Ericsson падает, а убытки растут: Ericsson отчиталась за третий квартал 2017 года5

Доля iOS 11 снизилась впервые с момента выхода финальной версии ОС: iOS 11 установлена более чем на половину совместимых устройств спустя месяц после выхода49

В минувшем квартале через PayPal было переведено более 114 млрд долларов: Доход PayPal в третьем квартале 2017 года достиг 3,239 млрд долларов4

По оценке KGI, 3 ноября в магазинах окажется от 2 до 3 млн iPhone X: Минг-Чи Куо снизил прогноз по поставкам iPhone X в четвертом квартале с 30-35 млн до 25-30 млн единиц12

Система охлаждения Inno3D Jet-Fan предназначена для 3D-карт серии GeForce GTX 10XX : В Inno3D Jet-Fan входит пластина, закрепляемая на тыльной стороне печатной платы2

KFA2 готовит к выпуску свой вариант GeForce GTX 1070 Ti: В сети уже появились изображения 3D-карты KFA2 GTX 1070 Ti EX7

Опубликованы изображения смартфона OnePlus 5T : OnePlus 5T внешне кажется абсолютно новым смартфоном5

Samsung намекает, что дополнительный налог на ее стиральные машинки негативно отразится на новом американском заводе компании: Samsung заявила, что подобные ограничения могут снизить количество запланированных новых рабочих мест28

Зарядку электрических мотоциклов Zero удалось ускорить в шесть раз: Модели Zero S и DS ZF7.2 «заправляются» всего за час17

Потребительские процессоры Intel Cannon Lake будут поддерживать набор команд AVX-512: CPU Intel Cannon Lake и Ice Lake получат поддержку AVX-51211

Введена в строй крупнейшая ветряная электростанция Amazon: Электростанция насчитывает более 100 турбин61

Гарнитура смешанной реальности Samsung HMD Odyssey не выйдет на рынок Европы: В США Samsung HMD Odyssey в комплекте с двумя контроллерами будет предлагаться по цене 499 долларов2

Игровой монитор Benq Zowie XL2536 поддерживает технологию DyAc: В мониторе Benq Zowie XL2536 используется жидкокристаллическая панель разрешением Full HD1

Испытания блогера JerryRigEverything показали, что смартфон Google Pixel 2 имеет ряд особенностей: Смартфон Google Pixel 2 лучше не гнуть4

LG Innotek вошла в состав международной ассоциации CharIN: LG Innotek начала производство комплектующих для автомобильного рынка еще в 2005 году1

Xiaomi предлагает умный дверной замок за $256: Дактилоскопический датчик распознает отпечатки пальцев людей в возрасте от 7 до 70 лет с вероятностью ошибки 0,0005%33

Мини-ПК MSI Cubi 3 Silent будут оснащены пассивной системой охлаждения и CPU Intel Kaby Lake: MSI готовит мини-ПК Cubi 3 Silent4

Владельцы Samsung Galaxy S8 и Note8 смогут работать с Linux: В настоящий момент Linux on Galaxy проходит стадию тестирования55

Шасси Streacom BC1 Mini предназначено для малогабаритных систем : Шасси из алюминия весит 805 г5

Система для самоуправляемых автомобилей, создаваемая Apple, представляет собой отдельный блок: Блок, создаваемый в рамках проекта Project Titan, размещается на крыше машины6

Безрамочный смартфон HomTom S9 Plus будет доступен за $160: Смартфон поддерживает режим HDR, панорамную съемку и портретный режим с размытием фона3

В Южной Корее создана первая в мире система для липосакции, в которой хирургу помогает искусственный интеллект: Система M.A.I.L создана в сотрудничестве с Microsoft 1

Представлен планшет Chuwi SurBook Mini: Устройство может работать под управлением операционных систем Windows 10 и Ubuntu

General Motors первой начнёт испытания беспилотных машин в Нью-Йорке: В следующем году на улицах Нью-Йорка появятся прототипы беспилотных машин1

Портативные акустические системы Ultimate Ears Blast и Megablast не боятся воды и поддерживают Amazon Alexa: Ultimate Ears Blast и Megablast оцениваются в 230 и 300 долларов соответственно 3

997
1318

iXBT TV

  • Обзор беззеркальной фотокамеры Fujifilm X-A3 формата APS-C со сменными объективами

  • Обзор беззеркальной фотокамеры Fujifilm X-A10 формата APS-C со сменными объективами

  • Планшеты для подводного чтения, дешевый безрамочный смартфон и автономная VR-гарнитура

  • Обзор 3D-принтера Funtastique Evo: дешевая, но вполне функциональная DIY-модель

  • Обзор робота-пылесоса Polaris PVCR 0920WV Rufer с функцией влажной протирки полов

  • Новинки Google на любой вкус: Pixel 2, Pixel 2 XL, Pixelbook, Clip, Home Mini и Max

  • Обзор водонепроницаемого бинокля Canon 10x42L IS WP с оптическим стабилизатором

  • Обзор компактного вертикального пылесоса Kitfort КТ-525

  • Обзор 15-дюймового игрового ноутбука MSI GE63VR 7RF Raider 4K с 4K-экраном

  • Ракета вместо самолета, умные AC Amazon, робот-мяч

  • Обзор парогенератора MIE Stiro Pro для глажки, отпаривания и уборки дома

  • Обзор изогнутого 37,5-дюймового IPS-монитора Acer XR382CQK с соотношением сторон 21:9

1212

Календарь

декабрь
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс

Рекомендуем почитать