С началом продаж телешоу с разрешением HD в онлайновом магазине iTunes Store пользователи Apple TV стали ожидать обновления внутреннего ПО телевизионной приставки, которое позволило бы им заказывать новый видеоконтент, не отходя от телевизора.
Сейчас для просмотра HD-контента владельцам Apple TV необходимо приобрести и загрузить его из iTunes Store с помощью ПО iTunes, установленного на компьютере Mac или PC, и потом синхронизировать с приставкой. Интересно, что ситуация обратна той, которая была в начале года, когда кинофильмы в высоком разрешении были доступны для просмотра лишь с помощью Apple TV, тогда как на экране компьютера их просматривать было нельзя.
Наблюдатели отмечают высокую вероятность появления подобного апдейта Apple TV, ведь синхронизация HD-контента, когда размер каждого файла превышает 1 ГБ, занимает довольно много времени, особенно в случае применения беспроводной сети 802.11g.