Carl Zeiss отказывается от половины имени

1174

Название немецкой компании Carl Zeiss AG, выпускающей легендарные объективы, решено сократить до одного слова. Теперь оно будет состоять только из фамилии основателя — Zeiss.

Отметим, что в обиходе компанию и объективы уже давно называют именно так, поэтому решение выглядит вполне естественным. По словам производителя, целью переименования является «создание еще более четкого и цельного образа Zeiss в восприятии потребителей». Новое название компании предполагается использовать как можно более широко. В частности, на объективах будет использоваться именно оно.

Теперь на объективах будет писаться только фамилия основателя компании Zeiss

Отметим, что Zeiss выпускает не только объективы. Ассортимент компании включает микроскопы, измерительные приборы, линзы для очков и бинокли. Во многих видах продукции марка Zeiss используется уже давно, но сложилось так, что объективы носили маркировку Carl Zeiss. Некоторое представление об эволюции логотипов Zeiss дает следующая иллюстрация.

Теперь на объективах будет писаться только фамилия основателя компании Zeiss

Исторически первой торговой маркой компании, расположенной в городе Йена, была марка Carl Zeiss Jena, появившаяся на продукции в двадцатых годах прошлого века. Предложенный в 1902 году руководителем патентного отдела фирмы Эмилем Дёницем логотип в виде названия фирмы, вписанного в схематическое изображение двухлинзового компонента фотообъектива Tessar, использовали многочисленные дочерние компании, включая Zeiss Ikon AG. После второй мировой войны Йена оказалась в американской оккупационной зоне, но позже Йена (и Дрезден, где было расположено производство) были переданы в зону ответственности СССР. Часть сотрудников, которая по приказу американских военных вывезла часть оборудования на юг Германии, в Оберкохен, организовала там предприятие Zeiss Opton.

Начиная с весны 1953 года, предприятия Carl Zeiss Oberkochen в ФРГ и VEB Carl Zeiss Jens в ГДР развивались независимо друг от друга. Компания из Оберкохена убрала из логотипа слово Jena и стала называться Carl Zeiss. За этим последовали многочисленные иски в разных странах, призванные доказать, что марка Carl Zeiss и другие марки Carl Zeiss Jena принадлежат именно западногерманскому предприятию, а не восточногерманскому. Между прочим, это была самая долгая судебная тяжба в истории ГДР.

В 1971 году было достигнуто так называемое «Лондонское соглашение», по условиям которого логотипы, торговые марки и названия двух компаний были четко разделены. Именно тогда слово Carl исчезло из логотипа западногерманской компании, слово Zeiss было заключено в квадратную рамку, а в обозначении продукции появилось указание на ее происхождение — West Germany.

Две компании смогли воссоединиться только в 1991 году. После этого в логотип было внесено изменение — нижняя граница рамки стала напоминать профиль выпуклой линзы. В 1997 году синий цвет логотипа стал темнее, и получилось изображение, которое используется по настоящее время.

В 2011-2012 годах была сформирована специальная группа с целью изучения восприятия и позиционирования марки и выработки рекомендаций по ее развитию. Одним из результатов ее работы стала рекомендация по переименованию компании и последовательному использованию во всей продукции марки Zeiss.

Теперь на объективах будет писаться только фамилия основателя компании Zeiss

Маркировка на объективах сменится постепенно, семейство за семейством. Первыми марку Zeiss получат объективы Touit, выпуск которых начался недавно. Любопытно, что уже выпущенные объективы Touit имеют маркировку Carl Zeiss, но все новые экземпляры будут иметь маркировку Zeiss. Не исключено, что экземпляры с маркировкой Carl Zeiss со временем обретут коллекционную ценность.

Источник: Zeiss

29 июня 2013 Г.

14:40

Ctrl
ПредыдущаяСледующая

Все новости за сегодня

Несмотря на далеко не топовые параметры, смартфон HTC U11 Life доступным не будет: HTC U11 Life будет стоить 400 долларов19

По прогнозу IC Insights, в этом году продажи микросхем DRAM вырастут на 74%: DRAM является крупнейшей категорией интегральных микросхем3

Irix предлагает собственную систему фильтров для широкоугольных объективов: Крепление IFH-100 позволяет ставить два фильтра, не опасаясь виньетирования5

Apple обвинили в намеренном нарушении прав на торговую марку Animoji: Компания Emonster k.k. подала на Apple в суд32

Huawei тоже работает над гибким смартфоном, который может выйти уже в следующем году: Huawei разрабатывает гибкий смартфон8

Смартфон HTC U11 Plus получил экран со скругленными углами: Смартфон HTC U11 Plus замечен в базе TENAA 11

За квартал компания ASML продала 55 литографических систем, три из которых — для EUV: Опубликован отчет ASML за третий квартал 2017 года2

Фотографии подтверждают, что смартфон Xiaomi Redmi Note 5 станет первым аппаратом семейства, оснащённым дисплеем 18:9: Xiaomi Redmi Note 5 получит вытянутый экран14

Представлены платы Asus ROG Strix X370-I Gaming и Strix B350-I Gaming: Данных о ценах на платы Asus ROG Strix X370-I Gaming и Strix B350-I Gaming пока нет2

Intel предлагает использовать её набор Speech Enabling Developer Kit при разработке устройств с поддержкой Alexa: Набор для разработчиков Intel Speech Enabling Developer Kit стоит 400 долларов1

Популярность криптовалют вселила оптимизм в производителей 3D-карт: По прогнозу Asus, тенденция роста, связанная с добычей криптовалют, сохранится как минимум до конца 2017 года3

Слухи говорят о том, что Apple готовит более доступную версию iPhone X: iPhone X может немного подешеветь за счёт уменьшения объёма памяти32

Apple хочет получать 30% выручки с «бесплатного» раздела Facebook : Facebook и Apple не могут договориться касательно внедрения платной подписки10

Пользователи Facebook Messenger получили возможность отправлять и получать деньги с помощью PayPal : Кроме того, заработал первый бот PayPal для Messenger4

Адаптер Sonnet Thunderbolt 3 to Dual HDMI 2.0 может выводить картинку 4К с одного ПК на два дисплея: Цена адаптера составляет 90 долларов1

Обновления ноутбуков Apple MacBook Pro в этом году можно не ждать: Один из руководителей Apple подтвердил, что в этом году компания не планирует представлять какие-либо новинки3

Курс Bitcoin превысил $6000: С начала года стоимость Bitcoin выросла более чем на 520%17

Опубликованы модельные номера смартфонов Samsung Galaxy S9 и S9+, которые получат 6 ГБ ОЗУ и сдвоенные камеры: Что касается камеры, то она перекочует в новинки из Galaxy Note82

Vivo выйдет на рынок России: Со временем Vivo также планирует начать официальные продажи своей продукции на территории Европы7

LG, как и Samsung, предупреждает, что дополнительные пошлины на стиральные машины могут поменять планы компании в США: В августе LG заявила, что планирует инвестировать 250 млн долларов в новый завод по производству стиральный машин10

997
1318

iXBT TV

  • Обзор беззеркальной фотокамеры Fujifilm X-A3 формата APS-C со сменными объективами

  • Обзор беззеркальной фотокамеры Fujifilm X-A10 формата APS-C со сменными объективами

  • Планшеты для подводного чтения, дешевый безрамочный смартфон и автономная VR-гарнитура

  • Обзор 3D-принтера Funtastique Evo: дешевая, но вполне функциональная DIY-модель

  • Обзор робота-пылесоса Polaris PVCR 0920WV Rufer с функцией влажной протирки полов

  • Новинки Google на любой вкус: Pixel 2, Pixel 2 XL, Pixelbook, Clip, Home Mini и Max

  • Обзор водонепроницаемого бинокля Canon 10x42L IS WP с оптическим стабилизатором

  • Обзор компактного вертикального пылесоса Kitfort КТ-525

  • Обзор 15-дюймового игрового ноутбука MSI GE63VR 7RF Raider 4K с 4K-экраном

  • Ракета вместо самолета, умные AC Amazon, робот-мяч

  • Обзор парогенератора MIE Stiro Pro для глажки, отпаривания и уборки дома

  • Обзор изогнутого 37,5-дюймового IPS-монитора Acer XR382CQK с соотношением сторон 21:9

1212

Календарь

июнь
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс

Рекомендуем почитать