Старший аналитик компании Piper Jaffray Джин Манстер (Gene Munster) полагает, что на специальном мероприятии для прессы, которое состоится 9 сентября, будут представлены не только новые модели плееров iPod, но и новая приставка Apple TV. В качестве косвенного свидетельства обновления аналитик называет существенно возросшее время доставки 40-гигабайтной модели Apple TV при покупке в онлайновом магазине веб-сайта Apple.com — до 1—2 недель.
Манстер предполагает, что компания может прекратить выпуск 40-гигабайтной модели и снизить цену 160-гигабайтной. Однако новая модель может быть построена на все той же платформе, не обновлявшейся уже в течение двух лет, говорит аналитик.
В перспективе Манстер видит появление в Apple TV функциональности цифрового видеорекордера (DVR), а также введения подписочной модели для телевизионных шоу.