Проведя опрос 2500 респондентов, эксперты из Morgan Stanely незамедлительно увеличили в своих оценках прогнозируемую в среднесрочной перспективе прибыль на акцию Apple – по новой версии, этот показатель в 2006 и 2007 годах составит 2,07 и 2,57 долларов вместо прежних 28 и 50 центов соответственно.
Как показало исследование, в текущем сезоне плееры Apple покупались чаще, чем сотовые телефоны, а подарочные карты iTunes (iTunes gift cards) стали ходовым подарком даже среди владельцев других mp3-плееров. Среди будущих владельцев iPod, только наметивших приобрести себе плеер Apple по случаю зимних праздников, 40% приходится на обладателей цифровых плееров других марок – и все это на фоне постепенного смещения спроса от предельно просто "шаффлов" к намного более функциональным моделям вплоть до iPod 5G с поддержкой видео. При этом только 8% американских семей купили себе iPod'ы и 5% приобрели "макинтоши" – идеальный повод для расширения своих каналов сбыта, как оптимистично заключили в Morgan Stanely.