Пронаблюдав за огромными объемами продаж музыки в он-лайн магазине iTunes Music Store, музыкальные лейблы пришли к выводу, что пора повышать цены. В частности, глава Warner Music Edgar Bronfam заявил: "Нет ни одного континента на свете, где все цены на музыку были бы одинаковыми. Не все песни созданы быть равными. Не все альбомы представляют из себя одно и то же". Он сказал, что вовсе не собирается повысить цены на все песни. По его мнению, текущая цена на композиции - 99 центов, подходит в большинстве случаев, просто часть должна продаваться дешевле и часть - дороже.
Разумеется, CEO Apple Steve Jobs отнесся к этой инициативе негативно: "Музыкальные компании получают больше прибыли от продаж через iTunes, чем через CD. Мы боремся с пиратством и цена должна быть соответствующей, иначе пользователи вернутся к нему снова". Тех же, кто стремится к увеличению цен, он попросту назвал жадными.
Но Bronfam не собирается сдаваться: "Мы нужны iTunes, также как и они нам".